古語有云“酒香不怕巷子深”，但是隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，這句話已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展，如果沒有恰如其分的廣告宣傳，即使是一款再優(yōu)秀的商品也無法被消費(fèi)者所認(rèn)可，也正是因?yàn)槿绱耍芏嗥髽I(yè)為了增加商品的傳播度和知名度，不惜在廣告宣傳上花費(fèi)重金，最常見地就是請當(dāng)紅明星代言，各種媒體平臺投放廣告，其實(shí)相比較這樣方式，一句通俗經(jīng)典的廣告詞更具有傳播性，特別是很多外國品牌，想要在中國立足，那么廣告翻譯顯得尤為重要，今天就來聊下廣告翻譯的那些事兒。

　　首先，做好廣告翻譯需要先理解廣告原文的意思，一位著名法國譯者曾說：“所謂翻譯，其實(shí)就是理解和使人理解的過程”，因此作為譯者如果連原文都無法做到了然于胸，又談何翻譯出來，這里說的理解原文不單單是指把握原文的內(nèi)容，形式，而且還要了解整個(gè)行業(yè)以及品牌的特質(zhì)，價(jià)位等，然后再結(jié)合原文意思和產(chǎn)品本身的特點(diǎn)進(jìn)行翻譯，這樣才能盡可能地減少翻譯事故。

　　其次，做好廣告翻譯，應(yīng)當(dāng)了解目標(biāo)國家的文化內(nèi)涵，比如豐田汽車的那句經(jīng)典的廣告詞：“Where there is a way，there is a Toyota(車到山前必有路，有路必有豐田車)”，這句譯文采用了人們熟知的俗語“車到山前必有路，差UN到橋頭自然直”，不僅保留了原文中的修飾手法，而且還非常具有中國韻味，正因?yàn)槿绱?，讓豐田車走進(jìn)更多消費(fèi)者的心里，從而達(dá)到銷量增加的目的。

　　再者，做好廣告翻譯，應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)靈活使用翻譯方法，比如英漢廣告語在語言層面上存在很多相似之處，比如選詞精煉，簡單，句式采用簡單句，祈使句，疑問句，而且特別善于運(yùn)用修辭手法，一般情況下都是采用直譯的方式，這樣可以保證譯文和原文的形式保持一致，但是它們之間也存在很多不同之處，如果堅(jiān)持使用直譯法，很難達(dá)到翻譯的效果，這時(shí)可以采用意譯法，它更加注重傳達(dá)信息，通過改變形式使譯文更符合受眾的表達(dá)習(xí)慣。

　　最后，做好廣告翻譯，必須掌握各種修飾手法，我們都知道，廣告的一大特點(diǎn)就是使人印象深刻，而最容易讓人記住地就是“美”，所謂“美”包括均衡美，變化美以及形象美，因此在翻譯過程中，通過使用各種修辭手法可以使文本脫穎而出，吸引消費(fèi)者，當(dāng)然了廣告翻譯也離不開翻譯人員的創(chuàng)造性，只有修辭和創(chuàng)新相結(jié)合，才能成就廣告的經(jīng)典。