商標(biāo)是一個(gè)品牌的精神體現(xiàn)，也是名字與象征，好的商標(biāo)有利于市場營銷工作的開展，能夠更快地打開市場知名度，被消費(fèi)者用戶所熟悉銘記。在全球化市場中，商標(biāo)也需要針對不同的市場進(jìn)行本地化翻譯工作，這個(gè)時(shí)候?qū)I(yè)的商標(biāo)翻譯就非常重要了，下面專業(yè)翻譯公司就帶你了解一下商標(biāo)翻譯的方法有特點(diǎn)。

　　許多國際著名的商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的無形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。成功的商標(biāo)離不開以下一些特征：

　　1;符合商品特性;

　　2.具有象征意義，易使人產(chǎn)生聯(lián)想;

　　3.便于記憶;

　　4.朗朗上口，等等。

　　在國際商品貿(mào)易不斷增長的今天，商標(biāo)也日益具有國際性。從一種語言到另一種語言，商標(biāo)的翻譯既要保留原文的精華，又要符合消費(fèi)者的商標(biāo)心理。與其他翻譯不同的是，上述目的要在對一個(gè)詞語的翻譯中實(shí)現(xiàn)，這就需要運(yùn)用語言，營銷以及美學(xué)方面的綜合知識。在翻譯的過程中可通過音譯與意譯相結(jié)合的作法，注意選擇音色與意義都與原丈較為貼近的字詞以達(dá)到滿意的效果。下面從幾則成功的譯例談起。

　　較為著名的范例要數(shù)美國的Cocacola，它被譯成“可口可樂”，既保持了原詞的音節(jié)和響亮，又使人-一聽便知是飲料商標(biāo)。這就把原來本無特定含義的詞譯得有聲有色，令人間味無窮，可以說譯名的效果超過了原名;而且“”可樂”已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中飲料的代名詞，可見其譯名在文化中的滲透力。

　　再如舉世聞名的男子服飾商標(biāo)Goldlion，意譯本是“金獅”，但譯者為使商品更添富麗堂皇的氣派，并滿足人們渴望吉利、追求豪華的心理，將gold一同保留意義;而lion一詞來取音譯手法，兩者結(jié)合在一起便有了馳名全中國的“金利來”商標(biāo)。不但氣派恢宏，而且含義大吉大利。盡管和原意不盡相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。

　　大家所熟悉的美國運(yùn)動系列商品Nike。音標(biāo)為[' naiki：]，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基’’之類，很多中國的消費(fèi)者便會十分費(fèi)解，不知其意。譯老在翻譯時(shí)模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動服裝應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨損的特點(diǎn)，將它譯成了“耐克”，既有堅(jiān)固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這樣與原意勝利女神也不謀而合。

　　其他值得列舉的例子還有許多，如Truly，前一字取意，后一字取音，譯為"信利”; Accord譯成“雅確”，是一種手表的商標(biāo)，前一字取音，后一字取義;以及Fiyta譯作是“飛亞達(dá)”也是音意結(jié)合的典范。

　　從審美心理上講，人們一一旦進(jìn)入節(jié)奏感的欣賞或是感知當(dāng)中，就會產(chǎn)生一種期待的心理。諸如詩歌中的押韻，文章中的排比，攝影構(gòu)圖中物體的重復(fù)等等，都是對這種心理的滿足，同時(shí)也是使自身富有美感的手段。

　　事實(shí)上，商標(biāo)的翻譯在很大程度上也依賴于這種心理。譯名不僅在字?jǐn)?shù)、音調(diào)，平仄上有要求，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。筆者在有限的素材積累中，發(fā)現(xiàn)許多譯名只注意到一個(gè)方面，而忽略了兩者的結(jié)合與搭配，。故常顯得令人莫名其妙。

　　Pizza Hut如今譯成“必勝客”，在意義上脫離了快餐的味道，在膏色上喪失了中國人對其原有的熟悉與親切感。倒不如譯成``比薩餅”實(shí)在，“比薩”是音譯，“餅”用來描述食品的種燙;這樣既可表達(dá)意大利是該美食的故鄉(xiāng)，又能借助比薩斜塔的聲名喚起食客對意大利美麗風(fēng)光的聯(lián)想。

　　再比如兩個(gè)純粹音譯的例子， Sportsman自行車和Unlsports運(yùn)動鞋，市場上的譯名前者為“斯波茲曼”，后者為“紐倫斯堡”，若不是對品脾的熟悉，有誰會把這兩個(gè)名稱與它們所代表的產(chǎn)品聯(lián)系在一起呢?建議將前者改譯為“健將”取其健康迅捷的意思;后者改譯為“優(yōu)跑”取其利于運(yùn)動，穿著舒適之意，且兩者都能顯示出商品的特性，音色上也符合人們心理上的要求。。

　　在收集商標(biāo)譯例的過程中，筆者逐漸歸納出一些成功譯名的經(jīng)驗(yàn)和失敗譯例的教訓(xùn)，擬提出如下可在翻譯商標(biāo)時(shí)參考使用的技巧。

　　1.省音。外文商標(biāo)在譯成中文后多易采用兩字或三字的形式，雙音節(jié)符合中國人的審美習(xí)慣和時(shí)代的發(fā)展趨勢;三字商標(biāo)則多起源于中國傳統(tǒng)的老字號，如“同仁堂，“全聚德”、“稻香村”等。因此中文譯名可減原名的多音節(jié)為二字或三字商標(biāo)。如Pentax譯為“賓得”、McDonald’;譯為“麥當(dāng)勞”、Sprite譯為“雪碧”、Aquafresh譯為“家護(hù)”牙膏等，時(shí)下有一種Stefanel的美國服裟，現(xiàn)多譯為“斯特法內(nèi)”，那么根據(jù)上述原則，可否改譯為“泰紡”了

　　2.加字，在譯出原名的主要音節(jié)后，可根據(jù)需要加上符合商品特征或是關(guān)鍵意義的字，以突出產(chǎn)品的宣傳性，吸引消費(fèi)者。如Rock唱片譯為“滾石”，Power香皂譯為“波爾膚”，Colgate護(hù)齒潔齒系列商品譯為“高露潔”等。當(dāng)然在加字時(shí)一定注意所加的字在意義和音色上都要與原文商標(biāo)相宜，否則就會圓蛇添足，多而不當(dāng)。、

　　3.字眼的選擇可在一定程度上脫離原名的音節(jié)，尋找切合商品的字詞，而不要拘泥于在音色上的相似和模仿，如Ricon譯為“理光”、Canon譯為“佳能”，兩者都是攝影和復(fù)印器材的商標(biāo); Seiko鐘表譯為“精工”、Comfort衣物柔順劑譯為“金紡”、Reebok運(yùn)動服裝譯為“銳步”。 Safeguard香皂譯為“舒膚佳”等。有趣的是Dove這一商標(biāo)，既是香皂的品牌，又是巧克力的商標(biāo)，此時(shí)只能靠翻譯進(jìn)行二次創(chuàng)作，根據(jù)不同的品牌定位進(jìn)行翻譯。

　　以上就是品牌商標(biāo)的本地化翻譯方法與特點(diǎn)，如果您在全球市場有市場營銷方面的語言服務(wù)需求，語言橋全球化的業(yè)務(wù)能力能夠?yàn)槟鉀Q絕大多數(shù)的問題，幫助您的品牌更好的進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>